Sanoflore et l'Oreal, l'Oreal et Sanoflore...

Communiqué de presse

L’Oréal acquiert la marque de cosmétiques bio Sanoflore

Clichy, le 24 octobre 2006. L’Oréal vient d’acquérir le laboratoire français Sanoflore, pionnier dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits cosmétiques naturels, certifiés « bio ».

Créée il y a 20 ans au cœur de la Drôme, la société Sanoflore fabrique et distribue en pharmacie et dans les magasins spécialisés des gammes de produits cosmétiques et d’aromathérapie. Sanoflore rassemble tous les métiers de la filière des plantes aromatiques et médicinales, depuis la culture avec des agriculteurs partenaires jusqu’au produit fini. Tous les produits cosmétiques Sanoflore sont certifiés Ecocert et bénéficient du label «bio».

La société Sanoflore, qui emploie 147 personnes, réalisera un chiffre d’affaires d’environ 15 millions d’euros en 2006 dont 20 % à l’étranger. Sanoflore sera rattachée à la Division Cosmétique Active de L’Oréal.

« Nous sommes très heureux d’accueillir Sanoflore société spécialisée dans le naturel et le bio, a déclaré Brigitte Liberman, Directrice Générale de la Division Cosmétique Active du Groupe L’Oréal, et de répondre mieux encore aux aspirations de chaque consommateur. Il s’agit bien là d’une alliance d’expertises : celle d’une marque bio, dont nous préserverons l’intégrité de ses formules et de ses valeurs, avec le savoir faire de la Recherche du groupe l’Oréal. Nous avons la volonté et l’ambition d’internationaliser Sanoflore afin d’en faire bénéficier les consommateurs du monde entier dont l’appétence pour les produits « naturel et bio » ne cesse de croître.»

Stéphane Richard, Président-directeur général de Sanoflore, a déclaré :

« Notre arrivée dans le groupe L’Oréal va nous permettre d’accélérer notre développement en France comme à l’international tout en réaffirmant l’identité de notre entreprise et ses liens étroits avec la filière d’approvisionnement en ingrédients bio».

Voilà, pour ceux qui en avait entendu parlé, sans avoir les infos précises!

J'aimerai que vous réagissiez sur le sujet: faut il continuer à acheter les produits Sanoflore?

Est ce un bien pour la cosmétique bio?

Un site comme BeautyArtyConcept devrait-il déréférencer une de ses marques si cela arrivait?

Lorsque la nouvelle est "tombée", j'étais en compagnie d'une des marques vendues sur le site. Je peux témoigner de l'importance de rencontrer toutes les entreprises pour pouvoir les sélectionner ensuite. C'est le seul moyen de s'assurer de l'éthique qui guide l'entreprise. La marque en question est restée vraiment choquée qu'on puisse accepter perdre ainsi son identité profonde.

Vraiment, je peux vous dire que les marques présentes sur le site sont toutes animées par le même amour de leurs produits, le souci du détail (jusqu'au moindre mot sur l'emballage), la volonté de choisir les meilleures matières premières... valeurs incompatibles à mon avis avec le souci de profit d'une multinationale, occupée à rendre des comptes à ses actionnaires! D'ailleurs, ce n'est pas l'Oreal qui a pris le risque d'investir dans la cosmétique bio à ses débuts, lorsque personne (ou presque) n'y croyait.

Je viens de découvrir une nouvelle marque italienne qui m'a ravie et qui va vous enthousiasmer. Son dirigeant n'est même pas intéressé par ce que font ses concurrents, le week-end il va assister à la récolte des plantes qui serviront aux huiles essentielles, il vérifie ensuite que certaines sèchent bien 30 jours à l'ombre puis 30 jours à la lumière de la lune, il montre tous les produits qu'il a encore en tête comme s'ils étaient un peu ses enfants... Surprise, encore un peu de patience, toute la gamme sera bientôt sur le site, moi en attendant, j'essaye les produits!!

Camille

Comments

[Camille]

Juste une précision, tu as mille fois raison mais concernant les tests sur animaux, ils sont désormais interdits... pour tous!

[doudou53]

j'étais prète à faire ma liste des produits à acheter dans ma pharmacie, demain, quand j'ai eu l'idée d'aller faire un tour sur internet, et là, surprise j'apprends que mes produits fétiches, sanoflore, étaient rachetés par l'oréal, Horreur, moi qui fait attention a acheter des produits BIO, sans test sur animaux, je suis mille fois déçue et outragée, dégoutée. Je n'ai plus confiance en aucun produit, maintenant. Que peut on faire : boycoter tous ces produits????? même ma pharmacienne ne m'a pas averti !!!!!!!!!!

[Agnès]

Et ben, il est temps que j'arrive !!!!!

Je reviens de mon Biocoop où je cherchais un produit Sanoflore pour ma fille.
La gérante m'a expliquée qu'elle ne se fournissait plus chez eux en raison de leur rachat par l'Oréal et du manque des promesses tenues.
Je tombe doublement de l'armoire !!!
Non seulement, j'apprends cette très mauvaise nouvelle mais en plus à mon retour à la maison et en farfouillant sur le Net je me rends compte que ce rachat date de plus d'un an !!!!!!!!!
C'est peu dire que je suis dépitée !!!!!

Je suis totalement dégoûtée !!!!!!!!!

[grenouille]

On est bien d'accord avec toi Swanne, mais bon, ce qui guide l'Oreal ce sont des intérêts financiers et ce qui ce dit dans les milieux bio, c'est que l'Oreal a racheté Sanoflore, pas du tout pour son activité cosmétique qui représente en fait une petite partie de son chiffre d'affaires, mais pour son savoir faire en matière d'huiles essentielles. C'est la matière première, pas le produit fini qui les intéressait. C'est une analyse plausible, qui explique pourqoui sanoflore et pas un autre!

[swanee]

C'est stragégique pour l'oréal d'acquérir une marque phare de la cosmetique Bio.
on ne devient pas et ne reste pas N° 1 autrement.
Le rachat de marques niches qui ont une expertise dans un domaine précis permet à ce leader d'élargir son champ d'activité, d'asseoir aussi une légitimité dans tous les domaines. Finalement quand on regarde bien , L'oreal est vaste et accessible à toutes les couches sociales : bon nombre de marques ne portant pas le nom L'oreal sur le packaging sont des marques de ce groupe :garnier gemey maybeline lancome rubinstein cacharel armani maniatis, agnes b kiels shu uemura body shop créateur de beauté etc...on trouve les produits du groupe dans tous les secteurs de distributions...adressés à toutes les populations. Le groupe rachète même des marques ciblant la beauté de la population noire pour conquérir le marché africain.
Racheter une société bio peut etre une façon aussi de faire comprendre qu'eux aussi auront leur part de gateau financier qu'est l'engoument pour les produits naturels bio de nos jours et cela ne cessent de croitre. Cela permettra aussi l'emergement de nouvelle marque Bio à partir de l'acquis Sanaflore.
De l'autre coté pour Sanoflore, c'est pouvoir bénéfier de l'expertise internationale de L'oréal pour une réelle expansion : marketing, recherche et développemnt entre autres, ce qui n'est pas negligeable. ce groupe est tout de même très connu à l'étranger. Pour le recrutement du personnel : il s'agit d'expert issu des meilleurs écoles dans le monde dans les divers départements du groupe pour la bonne progression du C.A.

L'un apportera à l'autre.
Sanoflore est à suivre : je ne pense pas assister à une deterioration de la marque, ce n'est pas dans leur interet , ni dans celui de L'oreal.

C'est une stratégie d'évolution . Bien sur il y en a d'autres... Sanoflore aurait pu évoluer à l'international autrement que par L'oréal toutefois...

acheterai je toujours chez Sanoflore mes huiles essentielles, mes eaux florales ?...
Je reste conforme à mon éthique, qui est d'acheter sain, de consommer sain.
Il y a tant de petit producteur respectueux d'une certaine ethique en France, c'est bien ce type d'activité artisanale que je veux encourager personnellement.

Pour ce qui est des réductions :
les divers sites du groupe proposant des réductions ont comme producteur les labos et partenaires du groupe. Les couts de production sont controlés et optimiser vers le bas, de plus les produits ont un faible pourcentage d'extrait naturel: je ne sais combien de rouge à lèvres sont vendu à l'heure dans le monde mais je suis certaine que lecout de fabrication du dit rouge à lèvre est infime. d'où une marge non négligeable par rapport au prix public. un produit l'oreal même à 40 voir 50% de reduction rapportent beaucoup au groupe.
Un site e commerce Bio ne peut aller dans le même sens commercial. à moins de produire lui même en grande quantité les produits vendus, et encore, les ingredients naturels sont couteux....